使用Google Analytics(分析)网址构建器实现流量追踪

2011年12月19日 | 分类: 【技术】

Google Analytics(分析)网址构建器

工具链接:http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=55578

填写表单信息,然后点击下面的 生成网址按钮。 如果您对标记链接不熟悉或第一次使用此工具,请参阅如何标记链接?

如果 Google Analytics(分析)帐户已链接到活动的 AdWords 帐户,则无需标记 AdWords 链接,自动标记会自动执行该操作。

有用 信息

广告系列来源(utm_source) 要求。 使用 utm_source 来标识 搜索 引擎、简报名称或其他来源。
示例utm_source=google
广告系列媒介(utm_medium) 要求。 使用 utm_medium 来标识 电子邮件 或每次点击 费用等媒介。
示例utm_medium=cpc
广告系列字词 (utm_term) 用于付费搜索。 使用 utm_term 来注明此广告的关键字。
示例utm_term=running+shoes
广告系列内容 (utm_content) 用于 A/B 测试和 以网页内容定位的 广告。 使用 utm_content 区分指向同一网址的 广告或链接。
示例utm_content=logolink utm_content=textlink
广告系列名称 (utm_campaign) 用于关键字分析。 使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。
示例utm_campaign=spring_sale

如何标记链接?

要让 Google Analytics(分析)显示您的哪些营销活动是成功的,对在线广告进行标记是一个重要前提。请放心,只要您掌握了如何区分广告系列,标记过程就会非常 顺利。以下谨提供三个步骤,以帮助您开始熟悉标记操作。(如果您想了解所有可用于区分广告系列的变量,请参阅广告系列跟踪的五个要素。)

1. 仅在需要时添加标记。
如果您的 Google Analytics(分析)帐户已与有效 Google AdWords 帐户建立了关联,而且您已经启用了自动标记功能,则无需标记 AdWords 网址。Google Analytics(分析)会自动跟踪所有的 AdWords 广告系列。您仍需标记所有非 AdWords 付费关键字链接、横幅广告、其他广告以及促销电子邮件正文中的链接。

某些链接不需要您进行标记,很多时候也无法进行标记。您不应尝试对来自搜索引擎的随机搜索(非付费)关键字链接进行标记,同时也不需要标记来自引荐 网站的链接,例如门户网站或关联企业网站。Google Analytics(分析)会自动检测搜索引擎的名称和来自随机搜索(非付费)关键字引荐链接的关键字,您可以在报告中看到这些引荐链接的指标,它们通常 位于“随机搜索”列表之下。此外,无论标记与否,Google Analytics(分析)都可检测到来自其他网站的引荐链接,并将其显示在您的报告中。再次提醒您,如果您的 Google Analytics(分析)帐户和 AdWords 帐户已建立了关联,则不需要标记 AdWords 网址。

2. 使用网址构建工具创建链接。
广告系列链接由一个网址、一个问号以及您的广告系列变量组成。不过,在填写网址构建工具表并点击生成网址按钮后,您完全不必担心链接的语法是否正确。此时会自动生成一个标记链接,您可以将其复制并粘贴到您的广告中。当您希望了解具体要填写哪些字段时,您就可以执行第 3 步了。

3. 仅使用您需要的广告系列变量。
通过 Google Analytics(分析)的链接标记功能,您可以对能用到的几乎所有广告系列进行唯一标识。不过,这并不是说在每个链接中,您都必须用到网址构建工具表上的所有六个字段。相反,通常您只需要使用来源媒介名称字词(针对付费关键字)这几个字段。下表说明了如何标记三种最常用的在线广告系列(横幅广告、电子邮件广告系列和付费关键字)。

横幅广告 电子邮件广告系列 每次点击付费关键字
广告系列来源 生活搜索 简报1 overture
广告系列媒介 banner email cpc
广告系列字词 波士顿 7 月 所购买的关键字
广告系列内容
广告系列名称 产品 xyz 产品 xyz 产品 xyz