联想“Legend”变“lenovo”

对于大多数中国人来说，联想在每个人心中都有着无法替代的位置。在中国，你可以没用过联想的产品，但你不可能没听说过联想，不可能没看过它遍布大街小巷的 Lenovo。

其实，联想的英文名最初不是“lenovo” ，而是“Legend”，联想将“Legend”更改为“lenovo”实属无奈之举。

2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。此时联想再在海外继续使用“Legend”就是侵权了，不仅要赔款，而且十分有损品牌形象和声誉。

据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。

2003年，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

事实上，中国知名品牌在国外被抢注的情况并非个例。

海信历时6年夺回HiSense商标

一度在业内引起强烈反响的西门子合资公司抢注中国海信商标（HiSense），该事件在业内引起轩然大波。

海信早在1993年向国家商标局注册时采用的就是“HiSense”，到2000年集团更换标识时才换成了第三个字母S小写的“Hisense”。

西门子与海信集团之间的商标纠纷始于1999年，1999年1月5日，“海信”和“Hisense”一举获得“中国驰名商标”称号。

1999年1月11日，西门子控股公司博世－西门子公司在德国注册“HiSense”商标，且所注册的商标与海信原创的“HiSense”完全一致。

从2001年开始，海信集团与博世-西门子多次就商标抢注和转让问题进行磋商。期间，海信集团提出愿出5万欧元作为注册的补偿，但博世-西门子要求海信支付商标转让费4000万欧元。

2004年9月，海信在欧洲被迫启用新的商标“HSense”。

经过充分磋商，西门子与海信就商标问题于2005年3月10日达成和解，西门子在德国科隆地方法院撤诉，海信商标物归原主。2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。

“Innovation”的力量 —— 揭秘联想从“Legend”到“Lenovo”的变革

“联想”与Legend

联想集团原英文名是Legend，意思是“传奇”。事实上，除二者在声音上略有相似之外，legend与“联想”之间并没有直接的联系。从词汇的角度猜测，我们认为，联想集团之所以起了这样一个英文名，可能是最初的创业者们希望通过努力打拼，创造出中国IT企业的一个传奇。事实上，联想集团确实通过自己的经历，精彩地诠释出企业由小到大、由弱变强的发展legend。从这个意义上来看，联想与legend也大致名实相副。

由此，我们来看一下legend这个词的词根leg-，及由其所构成的词族。

词根leg-至少包括两个相关的同源词根，即lect-和lig-。其中，leg-是最基本词根，直接来源于拉丁文legere（意思是to choose，gather，or read）；而lect-出自legere的过去分词lectus，lig-则出自拉丁文原先的词根的变化。

Legend这个词直接来自词根leg-中to read这个义项，其意义内容包括具象意义的“传说；传奇文学”，以及抽象意义的“传奇”；该词的形容词形式为legendary，意为“传说的”，口语中常用以表示“著名的”。

这三个同源词根构成了一组同源词族，其主要成员包括：

Leg-：

Legend：传说；传奇文学；传奇；

Legendary：传说的；著名的<口>；

Lect-与lig-：

Collect：收集；领取；聚合；

Diligent：勤勉的；

Elect：选举；选择；

Intellect：智力；非凡的才智；

Neglect：忽视；忽略；[名]疏忽；

Select：选择；挑选；[形]一流的；

需要指出的是， leg-还有另外两个同形词根，一个来自于拉丁文lex（意为law），一个来自于拉丁文legare（意为send）。这就需要我们在记忆单词时，能够把以上词族内的单词，同表示“法律”义的词族（legal，legitimate，legislate等）和表示“委派”义的词族（delegate，relegate，legate等）区别开来。

Legend与Innovation

同许多知名企业一样，联想集团把企业做大做强，当在国内市场取得巨大成功之后，必然开始向国际市场拓展。在该过程中，其所遇到的第一个问题就是：联想的英文名称Legend已经影响到该企业的海外形象。这是因为，legend这个词过于直白，也太普通，作为一个大公司的品牌名称，显得有点“土”，登不上大雅之堂。也正是在这样的背景下，联想公司才开始着手修正自己的英文名。

一般说来，一个公司的英文名，一定会跟公司所做的业务相关联，比如Sony，对有英文背景的人来说，一听就与“视听”相关；或者能体现出公司产品的良好品质，比如Audi，表示的就是对“噪音极小”的自信。在给公司起名字时，越是大公司，就越会运用到拉丁词根，以体现出“古雅”的品格。比如互联网群雄刚刚进军中国之际，默多克旗下的公司就起名为Chinabyte，这里的byte意为“科技”。怎样给已经跻身于国际竞争潮流中的联想起一个既响亮，又有深意，同时还能够跟从前的名称Legend有一定承继关系的名字呢？从最终的Lenovo可以看出，联想集团确实为此付出了很多脑筋。

“创新”（innovation）是一个国家的灵魂，也是一个企业长存常新的决定性因素。所以，联想公司最终从“创新”（innovation）中提取出重要的词根nov-，并把它和自己从前的名字Legend相拼合，进而创造出了Lenovo这个崭新的品牌名。就其字面义而言，彰显出了“通过不断创新而成就自身发展传奇”的企业文化内涵。

词根nov-来自于拉丁文novus，意思为“新”（new）。由该词根所构成的单词主要包括：

Novation：更新；

Renovate：修复；恢复；

Novel：新颖的；新奇的；

Novelty：新奇事物；新颖小巧而廉价的东西；

Novelist：小说家；

Novelette：短篇小说；中篇小说；

Novella：中短篇小说家；

Nova：新星；

Novice：新手；初学者；

Novitiate：见习期；

Innovate：改革；创新；

Innovation：创新，革新；新事物，新方法；

Innovative：创新的；改革的；

“创新”与中国

事实上，远在商汤时代，《盘铭》就记载有“苟日新，日日新，又日新”的句子；《康诰》和《诗经》中也分别载有“作新民”、“周虽旧邦，其命维新”的话；这些文献记录都可以说明，中华民族一直有着悠久的“创新”传统。

中国人对“创新”的深刻认识，在作为四书之首的《大学》中就可见一斑。该书的第一句就是“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”。宋代的二程认为，这里的“亲”，其实就是“新”。故朱熹注为“新者，革其旧之谓也。言既自明其德，又当推以及人，使之亦有以去其旧染之污也”。这种对创新的认识说明，中国人一直把涤荡旧思想，汲取新观念，放在“创新”的首要位置。这也正是邓小平在改革开放之初提出“解放思想，实事求是”思想路线的依据之一。从这个意义上说，如果没有解放思想，就不可能有中国社会今天的巨大进步。由此可见，“创新”有着多么强大的力量。

从“新”的甲骨文字形来看，其字意为“一只手举着斧头来砍柴禾”。因此，最初的“新”其实就是“薪火相传”的“薪”。此后在文字发展过程中，“手”被省去，在小篆形体里面又加入了“木”，楷化以后遂定型为今天的“新”。“新旧”的“新”，是“新”的假借义。由于该假借义日渐通行，“新”的原义遂被“薪”字来代替了。但是这个字形中所包含的“手”、“木”形符，也从一个侧面告诉我们，古人对于“创新”过程中所必须的“工具性”，也有着非常深刻的认识。

综上所述，中国古人对“创新”的认识中，既包含着“人”的主观性认识因素，也包含着“物”的客观性工具因素。就这个方面来看，我们每一个炎黄祖孙都应该为自己祖先们所拥有的聪明才智而骄傲。